Автомобильный концерн Daimler AG стал самым дорогим брендом в Германии, передает «Немецкая волна». По словам экспертов из Semion Brand-Broker, марка Daimler сейчас стоит в общей сложности 19,5 млрд. евро. На втором месте идет концерн BASF (19,1 млрд. евро) и Bayer (18,8 млрд. евро).

Стоит особо подчеркнуть, что исследование компании Semion Brand-Broker касается оценки стоимости именно самой торговой марки, а не компании целиком. Чтобы понять, сколько стоит тот или иной бренд, аналитики оценивают, как марка защищена юридически, какую долю рынка занимает товар, который продается под этим названием, оценивается имидж фирмы, ее главные конкуренты.